Trabalhando com moda – Visual Merchandising

Sempre gostei de moda, antes era algo pessoal.. nunca tinha pensado em fazer da minha paixão uma profissão. Entrei para trabalhar na Riachuelo à quatro anos atrás e me apaixonei logo de cara por esse universo. Como eu sei que tem bastante gente que tem interesse ou sonha em trabalhar com moda, decidi fazer esse post para falar um pouquinho sobre o que é visual merchandising. ❤

Básicamente, trata-se de tudo que está relacionado a experiência de compra no ponto de venda.  Mas Lucas, o que é Visual Merchandising? Pra ser claro é toda forma de exposição de produto dentro de um ponto de venda. E é essa imagem que é projetada para o consumidor quando ele visualiza o produto e a forma como está exposto, e a partir dai ele cria uma imagem da empresa. Para que essa imagem colabore com o aumento das vendas – função principal do VM. É necessário causar um impacto positivo na mente do consumidor, por isso é que é tão importante o cuidado com a forma que o produto é apresentado ao cliente.

visual merchanding - moda masculina - lucas maronesi

Mas o Visual Merchandising não é apenas apresentar o produto de modo eficiente. Vai muito além. Refere-se muito mais ao que chamamos de experiência de compra. 

“É função do  Visual Merchandising despertar no cliente o desejo pelo produto e a criação da necessidade que vai justificar a compra.”

Experiência da Compra é o termo que define todo o processo de compra por parte do cliente, desde o momento em que ele decidiu entrar na loja até o momento em que utiliza o produto. Nesse espaço de tempo, há muitos elementos que contribuem para causar um impacto positivo.

“Quando se sentem confortáveis e como se estivessem em seu “habitat natural” clientes compram cerca de 40% a mais do que haviam planejado.”

Resumindo: O profissinal de visual merchandising é a pessoa responsável por implementar uma identidade e personalidade a um ponto de venda. Ele interage com todo o departamento comercial de uma empresa. Ele também organiza, define formas e locais de exposição dos produtos, acompanha ações promocionais e coordena toda a comunicação visual de uma loja de varejo. Dessa forma, vitrines, equipamentos, produção de moda em manequins, displays, expositores e até a música são alguns dos atalhos utilizados por um bom profissional para fornecer os valores diferenciados da marca.
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E aí? Gostou de saber um pouco mais sobre o meu trabalho? 
Me conte nos comentários. 
Até o próximo post. 
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